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패키징의 대가들 터너덕워스 조회수 14024

패키징은 현재 브랜드의 아이덴티티에서 로고만큼이나 핵심적인 역할을 하고 있다. 이 분야에서 진정한 실력을 뽐내고 있는 디자인 스튜디오, 터너덕워스의 이야기를 들어보자.

기사제공 | 월간 CA

패스트푸드는 말 그대로 쉽게 사고 버려지는 거대한 시장이다. 그러나 버거킹이 ‘당신들 방식대로(Be Your Way)’라는 새로운 슬로건에 맞는 시각적 아이덴티티를 만들어 달라고 터너덕워스를 찾아왔을 때, 이 에이전시는 버거킹이 추구하는 독창성과 고객 맞춤 정신을 어떻게 표현해야 할지 고민할 수밖에 없었다.

“숱한 논의 끝에 우리는 불꽃이 이글거리는 그릴을 가지고는 그것을 완벽하게 표현하기 어렵다는 결론을 내렸습니다. 다른 시각적 방법들을 모색하기 시작했죠.” 크리에이티브 디렉터인 클렘 할핀(Clem Halpin)이 설명한다. 

“우리는 텍스처의 느낌을 가미하는 방법을 생각해 냈습니다. 인공적인 규격화와 완벽성에 대한 반감도 표현하고 싶었다고나 할까요. 우리는 모든 요소들이 개별적이면서도 통일성을 갖길 바랐습니다. 이를 위해 우리가 발견한 가장 좋은 방법은 스탬프를 활용한 시각적 시스템을 갖추는 것이었습니다.”

피처 코너는 기사와 더불어 온라인을 통해 관련 영상을 공유합니다.
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