매년 하나의 슬로건으로 진행되는 본 영화제는 지난해 독립 사이다 작업을 함께한 오디너리피플에게 올해 럭키드로우의 아이덴티티를 의뢰하여 본 영화제가 추구해온 가치인 실험 정신과 다양성을 보여주고자 했다.

서울독립영화제 2016의 포스터는 영화제 정보로 구성된 추첨권을 테이프를 붙인 듯 배치하고, 당첨공을 스티커처럼 사용하여 럭키드로우의 무작위성이 돋보이는 방식으로 디자인되었다. 

“영화제에서 어떤 영화를 만나게 되더라도 만족할 수 있다는 신뢰와 기대를 표현하고자 당첨공을 SIFF, 2016, WIN 세 가지로 구성했습니다. 정교한 3D 툴이 아닌 일러스트레이터의 3D 효과를 사용했기에 입체적으로 보이는 각도를 찾아 그래픽의 위치를 조정해야 했죠.” 오디너리피플의 이재하가 말한다.

럭키드로우의 포스터는 색상을 달리한 두 가지 버전으로 공개되었다. “우리는 티저와 최종 포스터를 미완성과 완성으로 구분하지 않았습니다. 둘 모두 완성된 형태를 취하되, 서로 다른 색상으로 구분 짓고자 했죠. 티저 포스터에는 서울독립영화제 로고의 연장으로 보라색을 사용했고, 최종 포스터에는 추첨식 복권인 래플(RAFFLE)에 널리 사용되는 색상인 다홍, 청, 황색을 활용했습니다.”